Pauline Martinetti

Consultante freelance stratégie marketing digital

Référencement

Comment flinguer ton référencement naturel

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Être bien référencé sur les moteurs de recherche c’est très important pour rendre visible ton business auprès de ta cible ! Nous sommes tous pareil, si on ne trouve pas les informations qu’on recherche dans les premières pages, on ne va pas s’embêter à aller dans les bas fonds de Google pour trouver la solution ! On va passer à autre chose, ou faire une autre recherche. C’est cruel mais c’est comme ça que ça marche 🤓

Si ton site web est mal référencé, il y a des chances que tu n’apparaisse pas dans les premiers résultats et donc que personne ne te trouve !

Pour flinguer ton référencement naturel sur les moteurs de recherche, c’est très facile, tu n’as qu’à suivre les conseils que je vais te donner 😉

Sommaire

Ne pas respecter la hiérarchie des titres

Bourrer sa page de mots clés

Ne pas aérer ton contenu

Ne pas remplir les balises meta

Mettre des éléments trop lourds

Ne pas respecter la hiérarchie de ses titres

Quand tu construis une page web de ton site, tu dois attribuer une hiérarchie Hn à tes titres (H1,H2,H3…), plus le chiffre est petit plus ton titre sera gros. Ce qui veut dire que ton titre H1 doit être le titre principal de ta page. Tu dois respecter cet ordre pour donner une structure à ton contenu. Par exemple ton titre H2 ne doit pas être plus petit que ton titre H3 et ainsi de suite…

Si tu veux complètement perdre les robots de Google il te suffira de ne pas respecter cet ordre et de structurer ta page n’importe comment ! Pour être reconnue et bien référencée, ta page doit être bien ordonnée et avoir une certaine structure, si tu ne le respecte pas, le robot qui va indexer ta page sera perdu et ne trouvera pas de cohérence à ton contenu. C’est no bueno ! Tu seras donc pénalisé et moins visible sur les résultats de recherche.

Bourrer sa page de mots clés (keyword stuffing in English)

C’était la grosse tendance il y a 10 ans ! Pour être bien référencé, il fallait bourrer sa page de mots clés sans vraiment faire de phrases cohérentes. L’intérêt était juste d’avoir le mot clé présent dans sa page et peu importe ce qu’il y avait autour. Mais ça c’était avant 😈 Aujourd’hui avec l’évolution de la technologie et de l’intelligence artificielle cette technique ne marche plus et est même très fortement pénalisée par les moteurs de recherche !

Avoir des mots clés pertinents sur ta page web, c’est obligatoire évidemment, mais tu dois les placer de manière intelligente et logique. Ce n’est plus suffisant de nos jours d’écrire du contenu pour les robots et uniquement pour le web. La frontière entre le web et le virtuel devient de plus en plus mince alors il te faudra proposer de plus en plus de contenu “parlé” et naturel ! La tendance actuelle est d’écrire un article de la même manière que tu aurais pu en discuter avec un pote. Tu dois faire des phrases construites qui soient plus orientées comme une conversation plutôt que de manière très robotique. Avec le développement de la recherche vocale, ça va devenir la nouvelle manière de faire des recherches sur le web.

Tu sais maintenant ce que tu dois faire si tu veux ne pas apparaître dans les premiers résultats de recherche ! Tu dois parler comme un robot et faire du keyword stuffing, résultats garantis 😅

Ne pas assez aérer ton contenu

On n’est pas venus ici pour souffrir ok ? 😅

Déjà qu’un écran d’ordinateur ou de smartphone c’est pas très grand, il faudrait pas en plus se casser la rétine pour pouvoir lire ton contenu ! Ta page doit être agréable à lire et bien mise en forme pour donner envie de la lire.

Quand tu consultes une page web, tu n’as pas envie de devoir déchiffrer les informations et te faire mal aux yeux pour trouver les informations que tu cherches.

Tu dois respecter ton lecteur et respecter les règles de mise en forme pour que ton contenu soit agréable à lire.

Quelques règles de base : faire des paragraphes, faire des sauts de ligne, ajouter des espaces vides pour aérer la page, ne pas faire de paragraphes en mode “pavé”…

Tout ces éléments sont aussi pris en compte par les moteurs de recherche pour bien référencer ou non ta page web. Ne pas respecter ces règles c’est comme te tirer une balle dans le pied ! C’est toi qui vois ce que tu préfères pour ton référencement naturel et la bonne vision de tes lecteurs 🙂

Ne pas remplir ses balises meta

Encore un mot qui fait peur 😱

Les balises meta sont souvent les grandes oubliées dans une stratégie SEO mais pourtant ce sont les plus importantes !

Vous savez les balises meta c’est le petit paragraphe avec le titre bleu surligné que vous voyez quand vous faites une recherche 😉 Il y a la balise TITRE et la balise DESCRIPTION. Si vous ne les remplissez pas, Google n’en fera qu’à sa tête pour combler le vide et ça ne sera pas du contenu cohérent pour ton référencement naturel.

Ces balises ont un rôle stratégique dans le référencement naturel ! C’est le premier élément que ton visiteur va lire dans une page de résultat de recherche, ton titre et ton texte que tu auras choisis vont être déterminants pour la suite du parcours utilisateur.

Ta balise titre et ta balise description doivent être minutieusement rédigées pour qu’elles collent parfaitement avec le contenu de ton site web mais aussi avec ce que recherche ton visiteur. Elles sont aussi très importantes pour Google qui s’en servira pour indexer et référencer ton contenu.

Tu peux pas lui faire à l’envers, tes balises doivent être cohérentes et précises. Tu ne peux pas raconter n’importe quoi sous peine d’être pénalisé ! Google adore les balises 😅

Mettre des éléments trop lourds sur ta page

Dernière chose qui peut aussi tuer ton référencement naturel de ton site web : la lourdeur de ta page.

Je ne te parle pas de la lourdeur de ton contenu (je n’oserais pas 😅) mais du poids de tes éléments.

Tu dois faire très attention à la taille de tes images ou de tes vidéos. Par exemple, tu ne vas pas utiliser une image en haute définition pour illustrer un article sur ton blog, ça va alourdir ta page qui mettra du temps à se charger.

Le temps de chargement, c’est l’ennemi numéro 1 de Google ! Plus ta page web mettra du temps à se charger, moins il sera content.

Pour éviter ça, il faut que tu réduises au maximum le poids de tes éléments et que tu n’utilises que des formats optimisés pour le web. Mettre des images c’est bien pour ta mise en page mais il ne faut pas que ça pénalise ton SEO en important des images trop lourdes qui ne sont pas adaptées au format web.

Petit tips : pour les images que tu vas publier sur ton site web, privilégie le format jpeg plutôt que le format png. Tu auras un rendu d’un peu moins bonne qualité mais tes images seront plus légères.

Alors t’as compris ? En faisant tout ça, tu seras sûr de flinguer ton référencement naturel sur les moteurs de recherche 😅 Tu ne pourras plus te plaindre que tu n’apparaît pas dans les premiers résultats 😄

Bon, trêve de plaisanteries ! J’espère que tu avais compris que c’était du second degré et que je ne t’encourages pas du tout à faire ça 😄 Je ne te recommande pas de flinguer ton SEO mais plutôt d’éviter de faire ces erreurs pour ne pas te pénaliser sur les résultats de recherche. Ce sont des erreurs courantes qui peuvent être facilement corrigées une fois que l’on sait de quoi on parle !

Sur ce, maintenant je te laisse bosser sur ton SEO et corriger ces erreurs pour éviter de te retrouver dans les abysses de Google !

Tu veux éviter les erreurs ?

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Etre visible sur internet : ça veut dire quoi ?

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Je me suis donné comme mission en me lançant à mon compte de vous aider à booster votre visibilité en ligne mais finalement, ça veut dire quoi être visible ?

Je pense qu’il est important de rappeler les bases pour que nous soyons tous sur la même longueur d’onde.

Quand on parle d’être visible sur internet, cela signifie que vous allez être trouvables sur les moteurs de recherche. Les internautes pourront tomber facilement sur votre site lorsqu’ils effectueront une requête en lien avec votre service.

Vous pourrez donc considérer être visible lorsque vos visites augmenteront et surtout lorsque vous aurez des visites qualifiées de personnes recherchant vos services.

Si vos visites sont en hausse mais que les internautes ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur votre site c’est que vous avez certainement un problème de positionnement.

Etre visible en ligne c’est arriver à se démarquer de la concurrence en trouvant le bon équilibre entre du contenu impactant et pertinent associé à son identité de marque unique.

A quoi ça sert ?

Maintenant que les bases sont posées vous allez me dire « c’est bien gentil tout ça mais à quoi ça sert ? » et vous aurez raison 😄

Acquérir de la visibilité en ligne, c’est le nerf de la guerre lorsqu’on veut lancer son business sur le web !

Sans visibilité, vous allez être invisible (de rien pour cette remarque très pertinente 😅) aux yeux de vos clients potentiels et il ne connaîtront pas la valeur que vous pourrez leur apporter. Si vous lancez un nouveau service avec un nouveau site flambant neuf mais que personne ne le sait, quel est l’intérêt ?

Réussir sur le web n’est pas totalement différent de la « vraie » vie. Plus vous serez visibles, plus vous aurez de visites et donc plus vous pourrez convertir vos visiteurs en clients ! Et comme j’aime bien les expressions anciennes « il n’y a pas de fumée sans feu » ! Vous ne pourrez pas espérer vendre vos produits ou services si vous en vous démarquez pas de la concurrence et ne ressortez pas dans les résultats de recherche.

Quels sont les enjeux ?

Les enjeux de gagner de la visibilité en ligne sont multiples ! Nous l’avons vu, le plus important est bien entendu de gagner des clients pour augmenter son chiffre d’affaires mais pas seulement.

Devenir visible sur internet vous permettra de gagner en crédibilité et en expertise. Si vous ressortez régulièrement dans les recherches des internautes, vous allez pouvoir devenir une référence dans votre domaine. Plus les visiteurs auront l’occasion de tomber sur votre contenu pendant leur recherche, plus ils se rappelleront de vous ! Un utilisateur doit être soumis en moyenne 8 fois à un nom ou un contenu pour qu’il s’en souvienne alors vous avez du boulot 🤓

Si vous êtes parvenus à être visibles en ligne, cela signifie probablement que vous allez acquérir plus de clients. Cela veut aussi dire que ces clients vous laisseront un avis ou une recommandation sur votre service. Ces avis serviront alors à vous créer votre e-réputation. Logiquement, plus vos retours seront positifs, plus votre réputation sera de qualité ! Cela vous permettra d’attirer de nouveaux clients en bouche-à-oreille qui auront entendu parler de vous au travers les témoignages d’anciens clients.

Vous l’aurez compris, au-delà de l’enjeu financier avec l’augmentation de votre chiffre d’affaires, il y a aussi votre position d’expert et votre réputation en ligne qui rentre en compte en augmentant sa visibilité en ligne.

Les astuces pour développer sa visibilité sur le web

Maintenant que j’ai posé ça là, je ne vais pas vous laisser partir comme ça !

Il faut bien prendre conscience qu’il ne suffit pas de dire de vouloir être plus visible sur internet pour que cela fonctionne ! Cela demande du travail et de la persévérance. Pour que cela réussisse , il ne faut pas avoir peur de se rater et surtout ne pas abandonner et réessayer. Le web sera votre terrain de jeu pour faire cela, alors, lancez-vous.

Voici les 3 socles sur lesquels vous pourrez vous appuyer pour augmenter votre visibilité :

  • Se donner un cap et des objectifs : si vous vous lancez un peu au hasard sans savoir où vous allez, il y a fort à parier que cela ne va pas fonctionner ! Réfléchissez en amont sur vos objectifs et jusqu’où vous souhaitez amener votre business en ligne

  • Etre cohérent dans votre communication : communiquez de la même manière avec le même ton sur tout votre contenu en ligne, cela permettra d’apporter de la cohérence à vos propos et d’être reconnaissable par votre style et votre branding.

  • Trouver son « petit plus » : rien de mieux pour se différencier que de communiquer de manière unique avec votre propre style ! La meilleure manière pour être plus visible sera de trouver votre petit plus et ajouter votre patte personnelle à votre contenu. De cette façon, les internautes s’identifieront plus facilement à vous.

Et voilà ! Vous connaissez tous les secrets pour rendre plus visible votre activité sur le web. Je trouvais cela important de reprendre les bases avec vous afin que nous ayons tous la même définition. En bref : la visibilité en ligne c’est le nerf de la guerre, pas de visibilité, pas de client et donc pas de CA. C’est plus clair 😉 ?

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Les erreurs les plus fréquentes en SEO

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Sur le principe, n’importe qui est capable d’écrire, mais rédiger du contenu destiné à être publié sur le web est légèrement différent.

Un contenu mal optimisé ne sera pas visible sur les moteurs de recherche, or, ce n’est pas l’objectif lorsqu’on fait la démarche de développer son activité en ligne.

Pour réussir à sortir du lot, il y a certaines règles à respecter et donc des choses à ne pas faire !

Je vais vous parler dans cet article des erreurs les plus courantes à éviter pour que votre contenu soit optimisé pour le référencement naturel.

Rassurez-vous, si vous vous reconnaissez dans les éléments que je vais énumérer, je n’accuse personne ! Au contraire, je mets en évidence ces pratiques courantes à ne pas reproduire pour améliorer votre visibilité en ligne. Alors ne vous jetez pas la pierre, il n’est jamais trop tard pour rectifier le tir et retravailler son contenu !

1. Ecrire pour les robots

Quand on pense au référencement naturel, on pense souvent que c’est un robot qui va analyser notre contenu et le référencer. Dans les faits, c’est exact, ce sont bien ces fameux robots qui vont venir scanner vos pages et déterminer si votre contenu est pertinent.

Mais robot ne veut pas dire inhumain et incapable de comprendre des phrases. Une des erreurs les plus fréquentes est de penser robot, c’est à dire de rédiger des textes qui n’ont aucun sens avec uniquement une suite de mots clés intégrés dans la page.

Les temps ont changés, aujourd’hui avec le développement de la recherche vocale, il est vivement conseillé de faire de longues phrases répondant à des questions précises. Il faut écrire vos textes dans un langage courant comme si vous étiez en discussion en face à face avec votre interlocuteur.

N’oubliez pas vos mots clés bien sûr, mais plutôt que de les intégrer arbitrairement dans votre texte, insérez-les de manière naturelle et spontanée comme vous l’auriez fait dans la « vraie » vie.

2. Ne pas se mettre à la place de ses clients

Pour que votre contenu soit visible, il faut que votre sujet intéresse vos lecteurs. Si vous ne faites pas l’effort de cerner les besoins et problématiques de votre cible, ils ne verront jamais votre site.

Connaître les attentes de ses prospects est primordial pour augmenter sa visibilité web !

Si vous écrivez sans savoir ce que recherchent vos visiteurs, il y aura de fortes chances qu’ils ne vous trouve pas !

Il y a plusieurs manières de connaître les besoins de ses clients. La plus directe est tout simplement de leur demander ! Faites des sondages ou des questionnaires sur les réseaux sociaux pour cerner leurs attentes et ce qu’ils attendent de vous, c’est le meilleur moyen pour être sûr de ne pas passer à côté.

Ou bien mettez-vous dans la peau de votre client, et recherchez vous aussi des sujets sur les moteurs de recherche, les résultats affichés vous donneront une bonne source d’inspiration pour votre propre contenu.

Surveillez les sujets « chauds » et les tendances du moment dans votre domaine d’activité, cela est aussi un bon indicateur pour connaître les thématiques que les gens recherchent à une période donnée. Pour cela, les réseaux sociaux sont une mine d’or d’informations ! Mais vous pouvez aussi vous appuyer sur des sites tels que Google trends ou answer the public  qui vous donneront les résultats des termes les plus recherchés reliés à votre secteur d’activité.

3. Ne pas bien structurer ses pages

Une autre erreur qui revient souvent en matière de SEO est une mauvaise structuration de sa page web. Un peu comme pour une dissertation papier, votre page doit être aérée, avoir des titres, des sous-titres avec des paragraphes.

Ce n’est pas parce que vous écrivez de manière virtuelle qu’il faut négliger la présentation, c’est même le contraire !

Cela rejoint mon premier point avec les robots. Ils ne vont pas seulement analyser votre contenu texte mais aussi la qualité de votre page.

Pour que celle-ci soit considérée comme étant de qualité et pertinente, vous devez respecter certaines règles de présentation pour avoir un contenu lisible et cohérent.

Il faut respecter la hiérarchie de vos titres avec les balises H1, H2, H3, etc.

H1 étant considérée comme le titre principal et ainsi de suite. Il est recommandé de ne mettre qu’un seul titre H1 mais vous pouvez ensuite décliner vos sous-titres comme bon vous semble, cela vous permettra d’avoir un contenu plus clair et plus structuré.

Il est aussi important d’aérer votre texte avec des sauts de ligne et des paragraphes. Vous pouvez également mettre en avant des mots en gras pour les faire ressortir vos mots clés importants dans votre page.

Respectez également le ratio texte/espace vide, il n’est pas nécessaire d’encombrer votre page avec trop de texte, une bonne pratique est de laisser au moins 20% d’espace vide sur la page.

Toutes ces règles ne sont pas nouvelles car elles sont pour la plupart déjà utilisées pour du print mais elles sont aussi à appliquer pour du contenu web !

4. Ne pas bien renseigner les balises meta

J’ai gardé le meilleur pour la fin, l’erreur la plus connue selon moi c’est celle-ci : ne pas remplir ou mal renseigner ses balises meta.

Mais ce n’est pas de votre faute, ces balises sont encore trop méconnues du grand public, c’est donc normal que vous n’y pensiez pas ! C’est normal mais tellement dommage car elles sont d’une importance capitale pour votre visibilité web.

Tout d’abord, qu’est-ce que j’entends par balise ? Je veux parler bien entendu des balises meta title et meta description.

Sans même savoir ce que c’est, vous en avez forcément déjà rencontré au cours de vos navigations web.

Ce sont le titre bleu et la petite description textuelle écrite en dessous qui sont visibles dans la page des résultats de recherche. C’est donc ce qui va apparaître lorsque vous allez taper une requête.

Sans elles, votre visiteur n’aura pas la moindre idée de quoi traite votre page web, c’est dommage non ? C’est pourquoi il est important de renseigner ces balises et surtout de bien les travailler pour donner envie à votre lecteur de cliquer sur votre lien.

La longueur recommandée pour que vos textes s’affichent en entier : 70 caractères pour votre titre et environ 150 caractères pour la description.

Une autre balise qui n’a pas une grosse cote de popularité mais qui est pourtant très importante est la balise alt. Elle est aussi appelée texte alternatif.

Cette balise sert à nommer vos photos publiées sur votre site mais ce n’est pas sa seule fonction. Les moteurs de recherche référencent aussi les images, donc en renseignant la balise alt sur vos photos vous pourrez également être visible et trouvable dans la rubrique image des moteurs de recherche !

Nommez toujours vos photos avec des termes de recherche en rapport avec le sujet de votre page. De cette manière vous augmenterez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Voilà pour les erreurs les plus fréquentes rencontrées en SEO, comme je le disais, ce n’est pas pour dire que vous êtes un mauvais élève que j’ai écris cet article mais plutôt pour vous aider à les identifier et vous donner des pistes pour les corriger 🙂

N’hésitez pas à me contacter ou à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou remarques sur ce vaste sujet qu’est le SEO ! Je serai ravie de discuter de ça avec vous !

Mes 6 étapes de rédaction web

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Quand j’ai lancé mon blog, je n’avais pas vraiment mis en place de méthode pour rédiger mes articles. Je faisais ça un peu comme ça venait.

Ce n’était pas gênant au début mais je me suis vite rendue compte qu’il fallait que je cadre un minimum ma production de contenu pour gagner en efficacité et ne pas perdre trop de temps. C’est après plusieurs mois de pratique et d’ajustements que je peux vous livrer mon procédé de rédaction que j’utilise aujourd’hui pour mes articles de blog.

Il est important de se fixer un rythme raisonnable et de s’y tenir, pour mon cas, je me suis fixée comme objectif de publier mes articles toutes les 2 semaines le mardi à 10h. Ce n’est pas trop contraignant et cela me permet de ne pas trop me mettre la pression dans la rédaction et que cela puisse rester un plaisir. Ca doit être le cas pour vous aussi !

Alors voici sans plus attendre mes 6 étapes pour la rédaction d’un article de blog :

1. Le choix du sujet

Il faut bien commencer par le commencement ! J’ai une note où j’écris toutes mes idées de sujets d’articles en vrac que je complète au fur et à mesure dès que j’ai quelque chose dans la tête. Pour compléter cette liste, je fais également une veille sur le net pour trouver des thèmes qui intéressent ma cible sur les réseaux sociaux, des blogs, etc.

Après avoir noté tout ça sur ma liste d’idées, je n’ai plus qu’à choisir le sujet que je veux traiter et commencer la rédaction.

2. Le plan

Une fois mon sujet validé, je m’attaque à la rédaction du squelette de mon article, encore une fois je fais un travail de lister mes idées en vrac que je structure par la suite. Je leur trouve ensuite des thèmes communs pour les classer en parties et sous-parties qui constitueront alors le plan de mon article.

Si je souhaite de nouvelles idées ou appuyer mes propos avec des données, je fais une rapide recherche internet de différentes sources pour compléter mes informations.

3. La rédaction

Je laisse généralement « mûrir » les idées dans ma tête pendant 1 à 2 journées avant de me lancer dans la rédaction pure et dure. Cela me permet de prendre un peu de recul et de pouvoir trouver mes mots plus facilement. La rédaction consiste simplement à développer les idées de mon plan crée dans le point précédent.

C’est une étape clé car c’est à ce moment là que je choisis le vocabulaire, les mots clés importants à utiliser, etc. Mais je laisse aussi l’inspiration venir et rédige pour garder un côté spontané qui donnera plus d’âme à mon article.

4. La relecture

Là aussi, je laisse 1 journée passer pour me vider la tête de la partie rédaction qui est assez prenante. Je reprends ensuite mon contenu pour une première relecture où je corrige les tournures de phrases, ajoute ou enlève des informations et traque aussi les fautes d’orthographe (même si j’avoue encore en oublier parfois 😄).

C’est une phase fastidieuse mais primordiale car en étant dans « le feu de l’action » on oublie forcément des choses ou on fait des maladresses. Donc se relire est toujours bénéfique pour minimiser les erreurs ! Idéalement, il faudrait aussi que je lasse lire par une personne externe mais ce n’est pas toujours possible. Cela a l’avantage d’être vu par un oeil neuf qui ne voit pas les mêmes choses que moi.

Je relis ensuite une deuxième et dernière fois pour confirmer mes corrections.

5. L'intégration

Le texte validé et corrigé, c’est le moment de l’intégrer dans mon back office. C’est la partie que je préfère ! C’est là où je m’occupe de la mise en page, la mise en valeur des mots importants, les titres, les visuels, etc.

C’est la pré-visualisation de ce à quoi va ressembler mon article aux yeux de mes chers lecteurs ! C’est une étape plus dans la créativité mais qui a tout autant son importance que l’étape de rédaction.

6. Optimisations SEO et publication

La mise en page terminée, je me charge des derniers « petits » détails qui seront utiles pour bon référencement de mon article : remplissage des balises meta, vérification des liens internes et externes que j’ai glissés dans mon article, boutons d’action, etc.

Toutes ces petites choses qui font la différence et qui signifient que mon article est enfin terminé et qu’il peut être programmé pour sa publication.

Voilà pour mes 6 étapes qui représentent mon process de rédaction web pour un article de blog ! Evidemment c’est un système dont vous pouvez vous inspirer pour débuter mais qui pourra et devra s’adapter à votre propre manière de fonctionner.

Comme je le disais en introduction, ça ne doit pas être une contrainte et cela doit s’inscrire naturellement dans votre organisation. Alors testez, améliorez et recommencez jusqu’à trouver votre technique miracle !

Cet article ne sera d’ailleurs pas à l’abri d’une future mise à jour si mon système vient à évoluer dans le temps 🤫.

Si vous avez des questions sur mon process de rédaction ou sur comment mettre en place votre propre système n’hésitez pas à me contacter nous verrons tout ça ensemble 😃

Les 5 commandements du seo

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Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel est un élément essentiel dans une stratégie digitale à ne pas négliger !

Contrairement à certaines pensées populaires, il n’est pas nécessaire de payer pour se rendre visible et bien placé sur les moteurs de recherche. Une stratégie de référencement efficace et bien pensée peut tout à fait se substituer à une stratégie de publicité payante.

Pour vous aider, je vous livre les 5 commandements SEO à prendre en compte pour mettre en place votre stratégie :

1. La première impression compte

C’est ce que l’on dit dans le cas d’un entretien ou lorsqu’on rencontre une personne pour la première fois, c’est aussi vrai pour le web !

Un internaute se fera un avis sur votre marque ou vos produits dès les premiers instants, c’est pourquoi il est important de bien travailler son contenu et le design de ses pages web.

Votre visiteur doit comprendre dès le premier regard ce que vous proposez et rentrer dans votre univers. Votre but est d’attirer son attention et de titiller sa curiosité dès la page d’accueil afin qu’il ait envie de naviguer sur votre site internet.

2. La qualité vaut mieux que la quantité

Et encore une nouvelle expression qu’on nous a souvent rabâché 😂 Je sais, c’est énervant mais ce sont réellement de bons conseils ! Comme on vous le disait sans cesse à l’école il vaut mieux en écrire moins avec des propos très pertinents plutôt que de vouloir en écrire une tartine avec aucunes informations à l’intérieur. Ce n’est pas parce que vos concurrents auront des descriptifs plus longs que vous qu’ils seront forcément meilleurs.

Oui il est important de se positionner sur les bons mots clés pour apparaître dans les résultats de recherche mais cela doit être pertinent et s’intégrer naturellement dans votre discours.

Un texte plus concis et bien aéré aura beaucoup plus d’impact sur votre cible qu’un texte aux allures de pavé qui n’a aucune mise en page et peu de valeur ajoutée dans ses arguments : exactement comme à l’école 😇

3. Rien ne sert de courir il faut partir à point

Célèbre citation de la fable de La Fontaine « Le lièvre et la tortue », elle s’applique parfaitement à notre situation.

Mettre en place une stratégie SEO n’a pas de résultats immédiats, c’est une stratégie à mener sur le moyen voire long terme. Comme je le disais au début de l’article, certains pensent qu’il faut absolument payer pour être devant les autres et avoir plus de résultats : c’est FAUX.

Si votre stratégie de publicité payante n’est pas bien optimisée et mal ciblée votre retour sur investissement (ROI) sera quasi nul et votre seul résultat obtenu sera une perte d’argent. Il vaut mieux parfois miser sur des stratégies plus réfléchies avec des impacts moins instantanés plutôt que de se précipiter et de foncer tête baissée en mettant en place des campagnes publicitaires inefficaces.

Pour connaître toute la morale l’histoire, je vous laisse réviser vos classiques littéraires !

4. Les petits détails ont leur importance

Rédiger du contenu optimisé pour le référencement naturel ne doit pas être négligé. Cela ne se résume pas uniquement à écrire des paragraphes ou des pages de contenu, il y a plusieurs détails à ne pas oublier avant de publier.

C’est pourtant souvent ces petits détails qui font défaut parce qu’ils paraissent futiles aux yeux de certains ! Et c’est bien dommage car c’est là que peut se jouer la différence et faire que vous pourrez être mieux placé que vos concurrents.

Si je vous dis balise meta, titres H1, H2, H3, balise alt, etc. Ce sont sûrement des mots barbares que vous avez déjà dû croiser sans vraiment en connaître l’utilité, je me trompe ?

Ce sont eux qui font partie de ces fameux détails qui font toute la différence, veillez à bien les renseigner à chaque fois que vous souhaitez publier une page web est primordial.

Pour ne pas les oublier et savoir à quoi ils correspondent, je vous ai concocté un ebook gratuit à télécharger « ma check list seo » qui vous servira de pense (pas) bête avant chacune de vos publications.

5. Semer les graines pour en récolter les fruits

Je ne parle pas de jardinage, je vous rassure, vous êtes bien toujours sur mon article de blog parlant du SEO ! Mais je trouvais cette analogie plutôt parlante pour vous expliquer ce dernier commandement.

A l’image d’une plante, il faut d’abord semer les graines, arroser et les laisser pousser pour espérer avoir de beaux feuillages quelques mois plus tard.

Pour une stratégie SEO efficace, c’est le même procédé : votre contenu écrit va mûrir et prendre de la maturité au fil des mois et vous amènera peu à peu du trafic qualifié. Tout comme le commandement n°3 et le jardinage il faut être patient et continuer de poster régulièrement pour pouvoir en récolter le résultat plus tard.

Vos publications sont de petites graines que vous planterez à différents endroits (utilisation de mots clés différents, autres sujets) et que vos visiteurs vont pouvoir récolter lorsqu’ils feront une recherche liée à votre sujet d’article par exemple.

Ces 5 commandements listés ci-dessus sont des notions de base qui pourront vous servir de guide lorsque vous souhaiterez vous lancer dans une stratégie de référencement naturel. Je les ai imaginés pour vous aider et vous orienter dans la bonne direction.

Si vous souhaitez aller plus loin, je peux aussi vous aider à mettre en place votre stratégie et rédiger votre contenu optimisé ! Contactez-moi pour échanger ensemble sur votre problématiques de référencement.

Comment créer une stratégie de contenu efficace ?

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Il existe différentes manières de trouver des clients en complément de la traditionnelle méthode de prospection redoutée par bon nombres d’indépendants (dont je fais partie !)

Une des méthodes la plus répandue et qui apporte le plus de résultats est la stratégie de contenu. Vous en avez sûrement déjà entendu parler sans vraiment savoir en quoi cela consiste précisément ? Je vais vous expliquer tout ça 🙂

Qu'est ce qu'une stratégie de contenu

On appelle stratégie de contenu ou production de contenu le fait de rédiger des publications, articles de blog de manière régulière sur un sujet donné. Ce contenu doit vous être propre et original !

Il devrait y avoir autant de contenus originaux que de personnes qui en écrivent car chacun possède son propre style et ne s’adresse pas forcément aux mêmes personnes.

Au risque de me répéter il est important de ne pas plagier le contenu de quelqu’un sous prétexte que vous auriez formulé les choses de la même manière, il vaut mieux partager le contenu de l’auteur plutôt que de le copier, c’est beaucoup plus valorisant 😉

A quoi ça sert ?

La production de contenu à plusieurs intérêts non négligeables ! J’avais d’ailleurs évoqué certains éléments dans mon article sur les 5 raisons de créer son blog professionnel.

Si comme moi vous n’êtes pas du tout à l’aise avec la prospection standard (téléphone ou envoi de mails multiples), la stratégie de contenu est faite pour vous ! Plutôt que de chercher les clients vous-même, produire du contenu vous amènera vos potentiels clients.

Votre cible vous trouvera alors au travers d’articles, de posts que vous publiez qui répondront à un ou plusieurs de leur besoin. C’est donc avec vos mots que vous allez vous faire connaître plutôt qu’avec un discours commercial le plus souvent froid ou impersonnel.

Si vous souhaitez opter pour cette stratégie c’est une bonne idée mais bien-sûr il ne suffit pas de le dire, votre stratégie doit s’inscrire dans une logique et être en cohérence avec le développement de votre activité.

Je vous donne des pistes de réflexion pour construire une stratégie de contenus efficace qui vous fera gagner en visibilité :

Trouver son audience

Pour écrire du contenu, il faut d’abord savoir à qui s’adresser. Quel message souhaitez-vous passer ? Pour quel public ?

Plus votre cible sera bien définie, plus vous pourrez la toucher facilement. Vous l’atteindrez en plein coeur en parlant de choses qui l’intéresse dans un vocabulaire qu’elle comprend. Il est évident que vous n’allez pas vous adresser à un jeune adulte de 25 ans de la même manière qu’à une personne de 50 ans. Il faut donc vous adapter à eux pour faire passer votre message efficacement tout en douceur.

Trouver ses problématiques

Une fois votre cible identifiée et le ton choisi, il faudra trouver les sujets qui intéressent votre audience. Quels sont leurs besoins et comment vous pourrez les aider sont des questions que vous devrez vous poser en amont.

Pour toucher vos clients idéaux il faut vous positionner en tant que conseiller et apporteur de solutions. Ils pourront alors tomber sur votre site ou votre profil en recherchant leur problématique sur les moteurs de recherche et s’identifier plus facilement à ce que vous leur proposez.

C’est un travail fastidieux mais tellement essentiel pour pouvoir créer une stratégie de contenu efficace.

Adapter son discours

Comme évoqué ci-dessus, après avoir fait ce travail de trouver votre audience et ses problématiques il faut se lancer !

Adaptez votre discours et le ton qu’il faut employer en fonction de votre cible et du sujet abordé.

Peut-être avez-vous envie de vous adresser à votre audience d’une manière un peu décalée, sur un ton un peu humoristique ? Tout est possible mais demandez-vous si vos lecteurs seront réceptifs à ce style et comment l’ajuster à leur attentes.

Ce n’est pas facile et vous n’aurez certainement pas la réponse au début mais c’est en essayant et en retravaillant votre contenu que vous réussirez à trouver le bon ton et la bonne forme.

Définir où s'exprimer

Enfin, vous devez vous demander où se trouve votre audience. Sur quels réseaux ils se rendent et quelle plateforme correspond le mieux à leurs habitudes.

Publier du contenu régulièrement ne veut pas dire publier partout, cela vous rajoutera du travail inutilement !

Il est plus judicieux de choisir 2 ou 3 plateformes maximum bien ciblées pour vous exprimer plutôt que de communiquer en masse. Dites-vous que c’est inutile de communiquer sur un réseau où votre audience n’est pas présente, ce serait comme parler dans le vide. Pas très agréable comme sensation, n’est-ce pas ? Sur le web, c’est la même chose, j’en parle ici où je vous explique les spécificités de chaque réseaux sociaux.

C'est bien beau de faire tout ça mais qu'allez-vous en retirer ?

C’est une stratégie qui prend du temps et qui portera ses fruits sur plusieurs mois, c’est comme planter des graines et attendre que votre arbre pousse, il faut arroser et laisser la nature faire.

Tout ça pour dire que plus vous publierez du contenu pertinent et ciblé, plus vous pourrez en récolter les fruits plus tard. La régularité et la qualité sont deux paramètres essentiels pour une stratégie réussie

Vous avez envie de vous lancer dans la production de contenu ? Je vous accompagne ! Prenons contact et discutons ensemble de vos besoins.

5 raisons de lancer votre blog professionnel

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Aujourd’hui on voit de plus en plus de propriétaires de sites internet lancer leur blog professionnel, je vous vois déjà en train de vous dire “ah encore un !”. 

En effet, cela peut paraître comme étant un “effet de mode” mais en réalité, avoir son blog a plus d’utilité que simplement le style. 

C’est pourtant une personne qui ne croyait pas du tout en ce format qui vous parle de cela !

Etant consciente des points forts du blog d’un point de vue marketing, je ne voulais/osais pas me lancer à cause de ma petite voix qui ne cessait de m’envoyer des pensées négatives du type : tu n’as rien à raconter, d’autres le font mieux que toi, je n’aurais jamais assez d’idées pour entretenir la rubrique, etc. 

Et me voilà à vous écrire un billet sur les bienfaits d’avoir un blog ! Je ne vais pas rentrer dans des détails ennuyeux et fastidieux liés aux techniques marketing car comme ma petite voix me le disait, il y a des collègues qui en parlent mieux que moi 😉 Je vais plutôt vous parler de mon expérience personnelle et de mes propres raisons qui font que je suis de plus en plus à l’aise dans l’exercice.

1. Etre expert dans son domaine

Lorsqu’on lance son activité, il faut prouver et montrer à ses clients potentiels que nous sommes “experts” de notre domaine et que nous ne racontons pas n’importe quoi ! Alors quoi de mieux que de prouver son expertise en écrivant des articles qui répondent aux problématiques de votre cible ? Oui mais “quoi raconter” me direz-vous ! Lorsque vous êtes passionné ou que vous avez de l’expérience dans un domaine particulier, les sujets à aborder viendront d’eux-même et votre style d’écriture apportera la touche finale.

2. Se créer une audience

C’est bien beau d’écrire ses articles de blog mais encore faut-il qu’ils soient lus ! Partagez un maximum votre contenu sur vos réseaux pour vous créer votre audience. Soignez bien vos titres d’articles afin qu’ils apparaissent le plus souvent possible dans les résultats de recherche associés à votre thématique. La régularité est aussi un point clé pour fidéliser vos lecteurs ! Ainsi, vous allez créer une sorte de rendez-vous qui vous permettra d’entretenir une relation avec votre audience. Mais attention, il est important de tenir le rythme que vous vous êtes fixé pour ne pas décevoir vos lecteurs ! Veillez à vous fixer un objectif réaliste qui ne sera pas contraignant pour vous.

3. Etre mieux référencé

Créer votre blog professionnel vous aidera à être mieux référencé sur les moteurs de recherche. En effet, si vos articles répondent à une réelle problématique de votre cible, ils auront une opportunité supplémentaire de tomber sur votre site internet via un de vos articles de blog ! Chose qui ne serait peut être pas arrivée si vous n’aviez pas écrit l’article en question. Les avantages sont donc multiples : vous prouvez votre expertise au travers un sujet bien précis et vous élargissez votre audience avec les recherches associées.

4. Booster sa créativité

Une autre raison un peu moins connue de lancer votre blog est la créativité ! Trouver de l’inspiration et des sujets d’article n’est pas forcément évident au début, mais avec le temps cela va devenir de plus en plus naturel. C’est avec la pratique qu’on s’améliore 🙂 Trouver des idées vous semblera de plus en plus facile et en plus cela entretiendra votre cerveau à produire du contenu et être créatif dans les idées de sujets à rédiger.

5. Améliorer ses capacités rédactionnelles

Cela rejoint un peu le point d’avant, trouver de nouveaux sujets, chercher de nouveaux angles de rédaction, etc. tout cela va contribuer à améliorer la qualité de votre contenu et votre manière de rédiger. Ce sont des mécanismes qui vont se roder et s’affiner avec le temps et la pratique. Vos premiers articles seront sûrement un peu hésitants ou maladroits dans certaines formulations mais ce n’est pas grave ! Il est important de s’entraîner pour progresser et puis cela fera toujours de bons souvenirs quand vous tomberez dessus dans 1 an quand votre blog aura explosé 🙂 

En web, la production de contenu n’est jamais une perte de temps ! Même si votre article n’est pas parfait, il contribuera tout de même à augmenter votre visibilité !

Maintenant que je vous ai expliqué mes 5 raisons de lancer votre blog professionnel il n’y a plus qu’à vous lancer ! Si vous hésitiez à le faire j’espère que cet article vous aura convaincu, et vous verrez, ce n’est pas si terrible finalement 🙂 Pour rappel, je vous dis cela alors qu’il y a encore quelques mois je ne voulais absolument pas entendre parler de blog 😉 Il n’est jamais trop tard pour changer d’avis et sortir de sa zone de confort.

Vous avez besoin d’aide pour vous rendre plus visible sur le web ? Je suis à votre écoute, réservez votre créneau d’appel découverte  pour discuter de votre projet.

Améliorer sa visiblité avec Google my business

mybusiness

Encore peu connu du grand public malgré son omniprésence sur le moteur de recherche, Google my business est un allié de taille pour augmenter la visibilité et la notoriété de son commerce ! Découvrez pourquoi dans cet article.

Google My Business c’est quoi ?

Commençons par le commencement ! Google my business est un outil gratuit mis à disposition par google pour aider les entreprises à se faire référencer localement dans le moteur de recherche mais aussi sur google maps. 

Il se présente sous forme de fiche localisé dans l’encart droit d’une page de recherche. 

Le propriétaire de sa page google my business peut y inscrire tous les renseignements relatifs à son entreprise tels que : l’adresse, les horaires d’ouverture (et de fermeture comme pour les jours fériés par exemple), le lien de son site internet, des photos, etc.

Soigner et mettre à jour ses informations régulièrement est donc important pour ne pas perdre d’éventuels visiteurs.

Pour qui ?

Pour tous les types d’entreprises, TPE, PME, grand groupes et mêmes les entrepreneurs. Il n’y a pas non plus de restrictions sur le secteur bien que cela soit pertinent pour les restaurateurs, traiteurs, prestations de service, hôtels, etc.

Cela permettra de faire référencer votre structure en recherche locale mais aussi sur maps qui pourra vous localiser immédiatement.

Les fonctionnalités

Google my business ne cesse d’être amélioré pour proposer des fonctions les plus adaptées possibles aux commerçants. Avec le contexte de crise, l’outil à su rebondir et proposer de nouvelles fonctions collant parfaitement à la situation ! Les principales fonctions sont les suivantes :

  • L’adresse : logique me direz-vous mais certains font le choix de ne pas la mettre pour ne pas apparaître dans maps 
  • Le numéro de téléphone : très pratique sur mobile, en passant le doigt dessus on peut directement appeler le numéro 
  • Les horaires d’ouverture : il est important de les mettre à jour dès qu’il y a un changement. Il permet de savoir aux visiteurs à proximité s’ils peuvent se rendre dans votre établissement. Google propose aussi de renseigner les ouvertures ou fermetures pendant les jours fériés.
  • Les avis client : la fonction la plus importante, comme à l’école, une bonne note vous fera vous démarquer de la concurrence et vous mettra plus en avant. Ne surtout pas hésiter de demander à ses clients de laisser un avis sur leur expérience.
  • Les photos : vous ou vos clients peuvent poster des photos de votre menu ou de votre établissement. Cela rend votre commerce plus humain et suscitera plus la curiosité de vos visiteurs. 

Les fonctions qui ont émergé avec la crise sanitaire :

  • Possibilité d’indiquer pour les restaurants les conditions d’accès avec des icônes spécifiques pour la livraison, à emporter et de communiquer sur le fait que la consommation sur place n’était plus autorisée 
  • Toujours pour les restaurateur une fonction pour le click and collect où on peut renseigner les modalités de récupération avec le retrait en magasin ou en extérieur par exemple.
  • Pour les professions médicales une option a été ajoutée pour indiquer s’il est possible de téléconsulter

Pour savoir toutes les dernières nouveautés de google mybusiness, je vous invite à consulter le blog de l’agence partoo  

Les intérêts et avantages d’avoir un compte my business pour son entreprise

Comme évoqué en introduction, premier avantage et pas des moindres, c’est une fonctionnalité GRATUITE mise à disposition par google qui constitue dors et déjà un argument indéniable pour ne pas s’en passer 😉

En ayant votre fiche business, vous augmentez également votre visibilité dans les résultats de recherche. Vous serez plus facilement trouvés et le visiteur aura de plus, toutes les informations essentielles sur vous en un coup d’oeil. 

Avoir une page google my business fait partie d’une bonne stratégie de référencement naturel à condition que celle-ci soit bien renseignée. Plus vos informations seront précises et mises à jour plus vous aurez de chance d’attirer votre cible. 

L’interface my business vous permet de contrôler et d’analyser votre fiche commerçant d’une manière très simple et pratique.

Besoin d’aide pour configurer votre compte ? je vous aide à optimiser votre visibilité en ligne