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Pauline Martinetti

Consultante freelance stratégie marketing digital

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Archives for janvier 2021

19 janvier 2021

Les erreurs les plus fréquentes en SEO

erreurs-frequentes-seo

Sur le principe, n’importe qui est capable d’écrire, mais rédiger du contenu destiné à être publié sur le web est légèrement différent.

Un contenu mal optimisé ne sera pas visible sur les moteurs de recherche, or, ce n’est pas l’objectif lorsqu’on fait la démarche de développer son activité en ligne.

Pour réussir à sortir du lot, il y a certaines règles à respecter et donc des choses à ne pas faire !

Je vais vous parler dans cet article des erreurs les plus courantes à éviter pour que votre contenu soit optimisé pour le référencement naturel.

Rassurez-vous, si vous vous reconnaissez dans les éléments que je vais énumérer, je n’accuse personne ! Au contraire, je mets en évidence ces pratiques courantes à ne pas reproduire pour améliorer votre visibilité en ligne. Alors ne vous jetez pas la pierre, il n’est jamais trop tard pour rectifier le tir et retravailler son contenu !

1. Ecrire pour les robots

Quand on pense au référencement naturel, on pense souvent que c’est un robot qui va analyser notre contenu et le référencer. Dans les faits, c’est exact, ce sont bien ces fameux robots qui vont venir scanner vos pages et déterminer si votre contenu est pertinent.

Mais robot ne veut pas dire inhumain et incapable de comprendre des phrases. Une des erreurs les plus fréquentes est de penser robot, c’est à dire de rédiger des textes qui n’ont aucun sens avec uniquement une suite de mots clés intégrés dans la page.

Les temps ont changés, aujourd’hui avec le développement de la recherche vocale, il est vivement conseillé de faire de longues phrases répondant à des questions précises. Il faut écrire vos textes dans un langage courant comme si vous étiez en discussion en face à face avec votre interlocuteur.

N’oubliez pas vos mots clés bien sûr, mais plutôt que de les intégrer arbitrairement dans votre texte, insérez-les de manière naturelle et spontanée comme vous l’auriez fait dans la « vraie » vie.

2. Ne pas se mettre à la place de ses clients

Pour que votre contenu soit visible, il faut que votre sujet intéresse vos lecteurs. Si vous ne faites pas l’effort de cerner les besoins et problématiques de votre cible, ils ne verront jamais votre site.

Connaître les attentes de ses prospects est primordial pour augmenter sa visibilité web !

Si vous écrivez sans savoir ce que recherchent vos visiteurs, il y aura de fortes chances qu’ils ne vous trouve pas !

Il y a plusieurs manières de connaître les besoins de ses clients. La plus directe est tout simplement de leur demander ! Faites des sondages ou des questionnaires sur les réseaux sociaux pour cerner leurs attentes et ce qu’ils attendent de vous, c’est le meilleur moyen pour être sûr de ne pas passer à côté.

Ou bien mettez-vous dans la peau de votre client, et recherchez vous aussi des sujets sur les moteurs de recherche, les résultats affichés vous donneront une bonne source d’inspiration pour votre propre contenu.

Surveillez les sujets « chauds » et les tendances du moment dans votre domaine d’activité, cela est aussi un bon indicateur pour connaître les thématiques que les gens recherchent à une période donnée. Pour cela, les réseaux sociaux sont une mine d’or d’informations ! Mais vous pouvez aussi vous appuyer sur des sites tels que Google trends ou answer the public  qui vous donneront les résultats des termes les plus recherchés reliés à votre secteur d’activité.

3. Ne pas bien structurer ses pages

Une autre erreur qui revient souvent en matière de SEO est une mauvaise structuration de sa page web. Un peu comme pour une dissertation papier, votre page doit être aérée, avoir des titres, des sous-titres avec des paragraphes.

Ce n’est pas parce que vous écrivez de manière virtuelle qu’il faut négliger la présentation, c’est même le contraire !

Cela rejoint mon premier point avec les robots. Ils ne vont pas seulement analyser votre contenu texte mais aussi la qualité de votre page.

Pour que celle-ci soit considérée comme étant de qualité et pertinente, vous devez respecter certaines règles de présentation pour avoir un contenu lisible et cohérent.

Il faut respecter la hiérarchie de vos titres avec les balises H1, H2, H3, etc.

H1 étant considérée comme le titre principal et ainsi de suite. Il est recommandé de ne mettre qu’un seul titre H1 mais vous pouvez ensuite décliner vos sous-titres comme bon vous semble, cela vous permettra d’avoir un contenu plus clair et plus structuré.

Il est aussi important d’aérer votre texte avec des sauts de ligne et des paragraphes. Vous pouvez également mettre en avant des mots en gras pour les faire ressortir vos mots clés importants dans votre page.

Respectez également le ratio texte/espace vide, il n’est pas nécessaire d’encombrer votre page avec trop de texte, une bonne pratique est de laisser au moins 20% d’espace vide sur la page.

Toutes ces règles ne sont pas nouvelles car elles sont pour la plupart déjà utilisées pour du print mais elles sont aussi à appliquer pour du contenu web !

4. Ne pas bien renseigner les balises meta

J’ai gardé le meilleur pour la fin, l’erreur la plus connue selon moi c’est celle-ci : ne pas remplir ou mal renseigner ses balises meta.

Mais ce n’est pas de votre faute, ces balises sont encore trop méconnues du grand public, c’est donc normal que vous n’y pensiez pas ! C’est normal mais tellement dommage car elles sont d’une importance capitale pour votre visibilité web.

Tout d’abord, qu’est-ce que j’entends par balise ? Je veux parler bien entendu des balises meta title et meta description.

Sans même savoir ce que c’est, vous en avez forcément déjà rencontré au cours de vos navigations web.

Ce sont le titre bleu et la petite description textuelle écrite en dessous qui sont visibles dans la page des résultats de recherche. C’est donc ce qui va apparaître lorsque vous allez taper une requête.

Sans elles, votre visiteur n’aura pas la moindre idée de quoi traite votre page web, c’est dommage non ? C’est pourquoi il est important de renseigner ces balises et surtout de bien les travailler pour donner envie à votre lecteur de cliquer sur votre lien.

La longueur recommandée pour que vos textes s’affichent en entier : 70 caractères pour votre titre et environ 150 caractères pour la description.

Une autre balise qui n’a pas une grosse cote de popularité mais qui est pourtant très importante est la balise alt. Elle est aussi appelée texte alternatif.

Cette balise sert à nommer vos photos publiées sur votre site mais ce n’est pas sa seule fonction. Les moteurs de recherche référencent aussi les images, donc en renseignant la balise alt sur vos photos vous pourrez également être visible et trouvable dans la rubrique image des moteurs de recherche !

Nommez toujours vos photos avec des termes de recherche en rapport avec le sujet de votre page. De cette manière vous augmenterez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Voilà pour les erreurs les plus fréquentes rencontrées en SEO, comme je le disais, ce n’est pas pour dire que vous êtes un mauvais élève que j’ai écris cet article mais plutôt pour vous aider à les identifier et vous donner des pistes pour les corriger 🙂

N’hésitez pas à me contacter ou à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou remarques sur ce vaste sujet qu’est le SEO ! Je serai ravie de discuter de ça avec vous !

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5 janvier 2021

Mes astuces pour bien démarrer l’année avec son site internet

astuces-nouvelle-année-site-web

Qui dit nouvelle année dit nouveau départ ! Et quoi de mieux que de recommencer l’année sur de bonnes bases ?

On parle ici bien entendu de votre début d’année digitale. Il est important de repartir sur des bases solides pour commencer votre nouvelle année tranquillement.

Je vous livre dans cet article quelques astuces pour ne rien oublier et être au top en ce début d’année. Ce sont souvent des choses simples auxquelles on ne pense pas forcément mais qui font toute la différence !

Mettre à jour l'année de son copyright

Vous savez c’est cette petite mention qui apparaît en bas de page de votre site internet ?

Bien que cette mention ne soit pas obligatoire, elle joue un rôle informatif sur la propriété du site internet. Dans la plupart des cas, ce copyright est associé à une année. Je ne vous apprends rien en vous disant que nous changeons d’année tous les ans ! Il en est de même pour votre copyright.

Cela renvoie une image plus sérieuse de votre site et est une preuve pour le visiteur que vous le mettez à jour régulièrement. Cela a déjà dû vous arriver de tomber sur un site web avec un copyright non à jour qui datait de plus de 5 ans ? Quelle a été votre réaction ? Vous avez sûrement dû vous dire que cette personne ne mettait pas à jour son site régulièrement.

Il en est de même pour vous, si vous ne pensez pas à le mettre à jour, personne ne vous le dira mais c’est un petit détail qui fait beaucoup de différence, et soyons honnête, cela prend à peine 5 minutes à modifier, alors pas d’excuses 😉

Mettre à jour ses articles

Autre détail important : mettez à jour vos articles ! Plus spécialement ceux sur lesquels figurent une date. C’est un peu la même logique que pour le copyright, si vous considérez que les informations dans votre article seront encore d’actualité l’année suivante, mettez-le à jour avec la nouvelle date.

Au delà du simple fait de rafraîchir votre contenu, cela fera remonter votre article dans les résultats de référencement naturel sur les moteurs de recherche !

Prenez-vous un temps pour regarder vos articles de l’année écoulée et posez-vous la question de leur valeur et si vous souhaitez les remettre en avant pour la nouvelle année.

Cela peut être de mettre à jour une date ou une information réactualisée. Si vous avez beaucoup d’articles et que vous ne souhaitez pas y consacrer une journée complète, prévoyez plusieurs créneaux pour vous alléger le travail. Et comme le dit l’expression « ce qui est fait n’est plus à faire » donc plus vite vous l’aurez fait, plus vite vous pourrez passer à autre chose. Cela vous permettra en plus de commencer l’année sur de bonnes bases avec de la cohérence dans votre contenu.

Vérifier l'expérience utilisateur sur votre site

Pour repartir sur un bon pied, il est important de vérifier que la navigation sur votre site est fluide et que tous vos liens fonctionnent.

On ne le remarque pas à chaque fois et cela peut pénaliser grandement votre visibilité. Un lien qui ne fonctionne pas ? Une page qui ne charge pas ? Votre visiteur n’attendra pas et vous perdrez alors potentiellement un contact.

Mettez-vous à la place de vos lecteurs et naviguez sur votre site comme si vous étiez intéressé par vos services (on verra plus tard pour la cérémonie de remise de l’oscar du meilleur comédien 😁). C’est la meilleure manière de repérer les incohérences et les éventuels bugs sur vos pages.

Un site fluide et clair est égal à une bonne expérience utilisateur et donc un client content. Il en faut parfois peu pour satisfaire vos visiteurs ! Et cela passe aussi par un site qui fonctionne bien avec une navigation intuitive.

Si vous ne pensez pas avoir assez de recul pour faire cet exercice, demandez à un proche de vous faire un retour sur son expérience de navigation, rien ne vaut une paire d’oeil neufs pour repérer des petites erreurs.

Faire les mises à jour de vos logiciels

Dans la même lignée, il est aussi important de tenir à jour les dernières versions de vos logiciels. En effet, garder vos supports à jour permet de limiter les problèmes de compatibilité ou peut rectifier la présence de bug sur d’autres versions. Je pense notamment à la mise à jour de votre CMS (WordPress, Wix, Joomla, Jimdoo, etc.). Des mises à jour logiciel vous sont proposées régulièrement. Il est important de vous connecter au moins une fois par semaine dans votre interface administrateur pour effectuer ces mises à jour. C’est aussi valable pour les extensions additionnelles , si vous en avez, qui sont aussi régulièrement améliorées par les éditeurs.

Mettez toutes les chances de votre côté pour débuter cette nouvelle année en étant à jour !

En effectuant toutes ces petites astuces vous serez parés pour démarrer l’année en toute sérénité ! Ce sont des petits détails qui ont toute leur importance notamment pour la cohérence de votre contenu et votre référencement naturel ! En effet, mettre à jour votre contenu et votre article fera remonter vos articles plus anciens dans les résultats de recherche.

Le passage à la nouvelle année se fait aussi sur le web ! Il suffit juste d’y penser et de réserver une place dans votre emploi du temps pour le faire 🙂

Vous souhaitez être accompagné dans le développement de votre stratégie digitale ? Travaillons ensemble !

Bonne année à tous !

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On en parle ou pas ? 🤣 C’était ma tête de On en parle ou pas ? 🤣
C’était ma tête de choquée quand j’ai déjà vu des pubs de noël à la TV 😱
Je ne sais pas vous mais j’ai l’impression d’avoir été dans une faille spatio temporelle qui m’a amenée de Septembre directement au mois de Novembre…
Et je te parle même pas du temps jusqu’à noël 😁 Tous les ans c’est la même chose mais tous les ans ça passe de plus en plus vite ! 
✨ Pourtant la fin d’année pour moi c’est synonyme de pas mal de bonnes choses : mon anniversaire, mon business anniversaire et noël bien sûr ! 
Je ne vais pas te parler des choses qui fâchent pour ne pas casser l’ambiance 😅
😈 ”Tu as déjà fais ton bilan de l’année ?” “Quels sont tes objectifs 2023 ?” “T’as déjà commencé tes cadeaux de noël ?”
Voilà, un petit post chill pour dire que ça passe trop vite et que je ne me ferai jamais à l’idée de voir des pubs de noël si tôt 🤣
🎅🏻 Toi aussi t’as l’impression de ne pas avoir vu le temps passer ??
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⚠️ Attention à ne pas confondre ! 
🙋🏻‍♀️ Un nouvel abonné sur les réseaux ne veut pas forcément dire que ce sera ton nouveau client ! 
Pour transformer un abonné en client, tu as encore (un peu) de boulot 🤓
👋🏻 Quelqu’un qui s’abonne à toi signifie qu’il aime bien ton univers et qu’il trouve que ce que tu lui partages a de la valeur pour lui. C’est déjà une première étape ! Mais pour le moment il en est au stade où il consomme ton contenu GRATUIT. Tu dois maintenant le convaincre d’aller plus loin et donc de devenir ton client en lui faisant acheter un de tes services 💸
✅ Ton abonné deviendra un client seulement si il se rend compte qu’il a vraiment besoin de tes services pour résoudre son problème. Tu dois provoquer chez lui un déclic pour qu’il veuille travailler avec toi en direct et passer au stade supérieur.
Avoir de nouveaux abonnés, c’est bien mais si ils restent de simples abonnés ça ne t’apporteras pas grand chose 😆
🔥 Il vaut bien avoir 10 abonnés qui sont tous des clients plutôt que 1000 abonnés avec seulement 5 personnes qui sont devenus des clients. Tu es d’accord ? 
👩🏻‍🏫 Je trouvais important de t’expliquer la différence ! Les 2 termes sont bien trop souvent confondus et on a tendance à faire un raccourci un peu trop facile 🙏🏻
💭 Tu vois la différence maintenant ? 
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Hello, moi c’est Pauline ! Ta prof cool tes internets. Je t’apprends les bases du web dans une ambiance fun et bienveillante pour que tu puisses enfin faire décoller la visibilité de ton entreprise sur le web ! On discute ? 
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True story 🤓 Rappelle-toi cette phrase à chaq True story 🤓
Rappelle-toi cette phrase à chaque fois que tu as peur ou que tu n’oses pas d’aide quelque chose !
Si tu ne le fais pas, malheureusement personne ne sera derrière toi pour te tenir la main et pour le faire à ta place 🙏🏻
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💡 Ils souhaitaient rajeunir l’image de l’association pour attirer un public plus jeune. 
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