Pauline Martinetti

Consultante freelance marketing digital et content management

Les erreurs les plus fréquentes en SEO

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Sur le principe, n’importe qui est capable d’écrire, mais rédiger du contenu destiné à être publié sur le web est légèrement différent.

Un contenu mal optimisé ne sera pas visible sur les moteurs de recherche, or, ce n’est pas l’objectif lorsqu’on fait la démarche de développer son activité en ligne.

Pour réussir à sortir du lot, il y a certaines règles à respecter et donc des choses à ne pas faire !

Je vais vous parler dans cet article des erreurs les plus courantes à éviter pour que votre contenu soit optimisé pour le référencement naturel.

Rassurez-vous, si vous vous reconnaissez dans les éléments que je vais énumérer, je n’accuse personne ! Au contraire, je mets en évidence ces pratiques courantes à ne pas reproduire pour améliorer votre visibilité en ligne. Alors ne vous jetez pas la pierre, il n’est jamais trop tard pour rectifier le tir et retravailler son contenu !

1. Ecrire pour les robots

Quand on pense au référencement naturel, on pense souvent que c’est un robot qui va analyser notre contenu et le référencer. Dans les faits, c’est exact, ce sont bien ces fameux robots qui vont venir scanner vos pages et déterminer si votre contenu est pertinent.

Mais robot ne veut pas dire inhumain et incapable de comprendre des phrases. Une des erreurs les plus fréquentes est de penser robot, c’est à dire de rédiger des textes qui n’ont aucun sens avec uniquement une suite de mots clés intégrés dans la page.

Les temps ont changés, aujourd’hui avec le développement de la recherche vocale, il est vivement conseillé de faire de longues phrases répondant à des questions précises. Il faut écrire vos textes dans un langage courant comme si vous étiez en discussion en face à face avec votre interlocuteur.

N’oubliez pas vos mots clés bien sûr, mais plutôt que de les intégrer arbitrairement dans votre texte, insérez-les de manière naturelle et spontanée comme vous l’auriez fait dans la “vraie” vie.

2. Ne pas se mettre à la place de ses clients

Pour que votre contenu soit visible, il faut que votre sujet intéresse vos lecteurs. Si vous ne faites pas l’effort de cerner les besoins et problématiques de votre cible, ils ne verront jamais votre site.

Connaître les attentes de ses prospects est primordial pour augmenter sa visibilité web !

Si vous écrivez sans savoir ce que recherchent vos visiteurs, il y aura de fortes chances qu’ils ne vous trouve pas !

Il y a plusieurs manières de connaître les besoins de ses clients. La plus directe est tout simplement de leur demander ! Faites des sondages ou des questionnaires sur les réseaux sociaux pour cerner leurs attentes et ce qu’ils attendent de vous, c’est le meilleur moyen pour être sûr de ne pas passer à côté.

Ou bien mettez-vous dans la peau de votre client, et recherchez vous aussi des sujets sur les moteurs de recherche, les résultats affichés vous donneront une bonne source d’inspiration pour votre propre contenu.

Surveillez les sujets “chauds” et les tendances du moment dans votre domaine d’activité, cela est aussi un bon indicateur pour connaître les thématiques que les gens recherchent à une période donnée. Pour cela, les réseaux sociaux sont une mine d’or d’informations ! Mais vous pouvez aussi vous appuyer sur des sites tels que Google trends ou answer the public  qui vous donneront les résultats des termes les plus recherchés reliés à votre secteur d’activité.

3. Ne pas bien structurer ses pages

Une autre erreur qui revient souvent en matière de SEO est une mauvaise structuration de sa page web. Un peu comme pour une dissertation papier, votre page doit être aérée, avoir des titres, des sous-titres avec des paragraphes.

Ce n’est pas parce que vous écrivez de manière virtuelle qu’il faut négliger la présentation, c’est même le contraire !

Cela rejoint mon premier point avec les robots. Ils ne vont pas seulement analyser votre contenu texte mais aussi la qualité de votre page.

Pour que celle-ci soit considérée comme étant de qualité et pertinente, vous devez respecter certaines règles de présentation pour avoir un contenu lisible et cohérent.

Il faut respecter la hiérarchie de vos titres avec les balises H1, H2, H3, etc.

H1 étant considérée comme le titre principal et ainsi de suite. Il est recommandé de ne mettre qu’un seul titre H1 mais vous pouvez ensuite décliner vos sous-titres comme bon vous semble, cela vous permettra d’avoir un contenu plus clair et plus structuré.

Il est aussi important d’aérer votre texte avec des sauts de ligne et des paragraphes. Vous pouvez également mettre en avant des mots en gras pour les faire ressortir vos mots clés importants dans votre page.

Respectez également le ratio texte/espace vide, il n’est pas nécessaire d’encombrer votre page avec trop de texte, une bonne pratique est de laisser au moins 20% d’espace vide sur la page.

Toutes ces règles ne sont pas nouvelles car elles sont pour la plupart déjà utilisées pour du print mais elles sont aussi à appliquer pour du contenu web !

4. Ne pas bien renseigner les balises meta

J’ai gardé le meilleur pour la fin, l’erreur la plus connue selon moi c’est celle-ci : ne pas remplir ou mal renseigner ses balises meta.

Mais ce n’est pas de votre faute, ces balises sont encore trop méconnues du grand public, c’est donc normal que vous n’y pensiez pas ! C’est normal mais tellement dommage car elles sont d’une importance capitale pour votre visibilité web.

Tout d’abord, qu’est-ce que j’entends par balise ? Je veux parler bien entendu des balises meta title et meta description.

Sans même savoir ce que c’est, vous en avez forcément déjà rencontré au cours de vos navigations web.

Ce sont le titre bleu et la petite description textuelle écrite en dessous qui sont visibles dans la page des résultats de recherche. C’est donc ce qui va apparaître lorsque vous allez taper une requête.

Sans elles, votre visiteur n’aura pas la moindre idée de quoi traite votre page web, c’est dommage non ? C’est pourquoi il est important de renseigner ces balises et surtout de bien les travailler pour donner envie à votre lecteur de cliquer sur votre lien.

La longueur recommandée pour que vos textes s’affichent en entier : 70 caractères pour votre titre et environ 150 caractères pour la description.

Une autre balise qui n’a pas une grosse cote de popularité mais qui est pourtant très importante est la balise alt. Elle est aussi appelée texte alternatif.

Cette balise sert à nommer vos photos publiées sur votre site mais ce n’est pas sa seule fonction. Les moteurs de recherche référencent aussi les images, donc en renseignant la balise alt sur vos photos vous pourrez également être visible et trouvable dans la rubrique image des moteurs de recherche !

Nommez toujours vos photos avec des termes de recherche en rapport avec le sujet de votre page. De cette manière vous augmenterez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Voilà pour les erreurs les plus fréquentes rencontrées en SEO, comme je le disais, ce n’est pas pour dire que vous êtes un mauvais élève que j’ai écris cet article mais plutôt pour vous aider à les identifier et vous donner des pistes pour les corriger 🙂

N’hésitez pas à me contacter ou à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou remarques sur ce vaste sujet qu’est le SEO ! Je serai ravie de discuter de ça avec vous !

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