Vous en avez marre d’être largués lors d’une conversation avec votre agence digitale ou votre freelance ? Le vocabulaire utilisé par les “marketeux” peut être déroutant lorsqu’on évolue pas dans le domaine et peut quelque fois s’apparenter à une langue étrangère pour certains !
C’est pourquoi j’ai décidé de lancer le p’tit dico du marketing digital où je vais répertorier et vous expliquer de manière simple les principaux termes utilisés pour que vous puissiez savoir la signification de tous ces mots et ne pas être perdus lors de votre prochaine réunion !
SEO
C’est l’acronyme de Search Engine Optimization, autrement dit tout ce qui concerne le référencement appelé “naturel”. C’est tout ce qui va concerner le positionnement d’une page web sur les moteurs de recherche hors publicité payante (google adwords par exemple). On va toucher à différents leviers pour faire grimper le site internet dans l’algorithme du moteur de recherche. On va travailler sur le contenu de ses pages, la pertinence de celui-ci, les mots clés utilisés mais aussi les performances techniques du site : vitesse de chargement, site responsive (adapté au mobile et ordinateur), etc.
Toutes ces actions combinées vont contribuer à une meilleure compréhension des robots qui analysent votre site et donc à son meilleur positionnement.
Landing page
Ou “page d’atterrissage”, comme son nom l’indique c’est la page où vont atterrir les visiteurs sur votre site. C’est le premier contact avec votre marque, elle doit contenir toutes les informations essentielles à la bonne compréhension de votre offre pour ne pas perdre votre visiteur. Vous l’aurez compris, une attention toute particulière doit être donnée à celle-ci pour augmenter votre visibilité.
CMS
Le Content Management System est une interface de gestion de contenus autrement appelé dans le jargon “back office” qui vous permettra de gérer facilement tout le contenu de votre site. On peut l’assimiler à une arrière boutique où il est possible de faire toutes les modifications que vous souhaitez sans que cela soit directement visible et publié en ligne. Vous pouvez par exemple créer des articles, des fiches produits, ajouter des pages, etc.
Les plus connus sont : WordPress, joomla, drupal ou encore prestashop pour le ecommerce.
Community Management
C’est la gestion de l’activité sur les réseaux sociaux. Cela s’intègre directement dans la stratégie marketing de l’entreprise qui doit être fait conjointement avec le calendrier éditorial de la marque. Les axes de travail sont multiples cela va de la planification des publications à la création de contenus visuels photos et vidéos, à la gestion des messages des clients sur les différentes plateformes, etc. Soigner son image est important sur les réseaux sociaux car cela permettra de créer un lien avec votre communauté.
Storytelling
On pourrait le traduire en “raconter une histoire” en français, c’est donc pour une marque l’art de raconter son histoire pour faire sa publicité. Ici on ne parle plus simplement de promouvoir “bêtement” son produit mais de l’inclure dans un récit qui va donner une autre dimension à votre publicité et qui va créer un lien privilégié avec vos clients. On ne vend plus un produit mais un ensemble avec une histoire racontée au consommateur qui va contribuer à une forte identité de marque.
Vous en voulez plus ? le volume 2 arrive très bientôt ! N’hésitez pas à me faire savoir si vous souhaitez voir certains mots apparaître dans ce dictionnaire.
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Le petit dico du marketing digital – volume 2
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