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Pauline Martinetti

Consultante freelance stratégie marketing digital

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15 septembre 2020

Comment créer une stratégie de contenu efficace ?

stratégie_contenu

Il existe différentes manières de trouver des clients en complément de la traditionnelle méthode de prospection redoutée par bon nombres d’indépendants (dont je fais partie !)

Une des méthodes la plus répandue et qui apporte le plus de résultats est la stratégie de contenu. Vous en avez sûrement déjà entendu parler sans vraiment savoir en quoi cela consiste précisément ? Je vais vous expliquer tout ça 🙂

Qu'est ce qu'une stratégie de contenu

On appelle stratégie de contenu ou production de contenu le fait de rédiger des publications, articles de blog de manière régulière sur un sujet donné. Ce contenu doit vous être propre et original !

Il devrait y avoir autant de contenus originaux que de personnes qui en écrivent car chacun possède son propre style et ne s’adresse pas forcément aux mêmes personnes.

Au risque de me répéter il est important de ne pas plagier le contenu de quelqu’un sous prétexte que vous auriez formulé les choses de la même manière, il vaut mieux partager le contenu de l’auteur plutôt que de le copier, c’est beaucoup plus valorisant 😉

A quoi ça sert ?

La production de contenu à plusieurs intérêts non négligeables ! J’avais d’ailleurs évoqué certains éléments dans mon article sur les 5 raisons de créer son blog professionnel.

Si comme moi vous n’êtes pas du tout à l’aise avec la prospection standard (téléphone ou envoi de mails multiples), la stratégie de contenu est faite pour vous ! Plutôt que de chercher les clients vous-même, produire du contenu vous amènera vos potentiels clients.

Votre cible vous trouvera alors au travers d’articles, de posts que vous publiez qui répondront à un ou plusieurs de leur besoin. C’est donc avec vos mots que vous allez vous faire connaître plutôt qu’avec un discours commercial le plus souvent froid ou impersonnel.

Si vous souhaitez opter pour cette stratégie c’est une bonne idée mais bien-sûr il ne suffit pas de le dire, votre stratégie doit s’inscrire dans une logique et être en cohérence avec le développement de votre activité.

Je vous donne des pistes de réflexion pour construire une stratégie de contenus efficace qui vous fera gagner en visibilité :

Trouver son audience

Pour écrire du contenu, il faut d’abord savoir à qui s’adresser. Quel message souhaitez-vous passer ? Pour quel public ?

Plus votre cible sera bien définie, plus vous pourrez la toucher facilement. Vous l’atteindrez en plein coeur en parlant de choses qui l’intéresse dans un vocabulaire qu’elle comprend. Il est évident que vous n’allez pas vous adresser à un jeune adulte de 25 ans de la même manière qu’à une personne de 50 ans. Il faut donc vous adapter à eux pour faire passer votre message efficacement tout en douceur.

Trouver ses problématiques

Une fois votre cible identifiée et le ton choisi, il faudra trouver les sujets qui intéressent votre audience. Quels sont leurs besoins et comment vous pourrez les aider sont des questions que vous devrez vous poser en amont.

Pour toucher vos clients idéaux il faut vous positionner en tant que conseiller et apporteur de solutions. Ils pourront alors tomber sur votre site ou votre profil en recherchant leur problématique sur les moteurs de recherche et s’identifier plus facilement à ce que vous leur proposez.

C’est un travail fastidieux mais tellement essentiel pour pouvoir créer une stratégie de contenu efficace.

Adapter son discours

Comme évoqué ci-dessus, après avoir fait ce travail de trouver votre audience et ses problématiques il faut se lancer !

Adaptez votre discours et le ton qu’il faut employer en fonction de votre cible et du sujet abordé.

Peut-être avez-vous envie de vous adresser à votre audience d’une manière un peu décalée, sur un ton un peu humoristique ? Tout est possible mais demandez-vous si vos lecteurs seront réceptifs à ce style et comment l’ajuster à leur attentes.

Ce n’est pas facile et vous n’aurez certainement pas la réponse au début mais c’est en essayant et en retravaillant votre contenu que vous réussirez à trouver le bon ton et la bonne forme.

Définir où s'exprimer

Enfin, vous devez vous demander où se trouve votre audience. Sur quels réseaux ils se rendent et quelle plateforme correspond le mieux à leurs habitudes.

Publier du contenu régulièrement ne veut pas dire publier partout, cela vous rajoutera du travail inutilement !

Il est plus judicieux de choisir 2 ou 3 plateformes maximum bien ciblées pour vous exprimer plutôt que de communiquer en masse. Dites-vous que c’est inutile de communiquer sur un réseau où votre audience n’est pas présente, ce serait comme parler dans le vide. Pas très agréable comme sensation, n’est-ce pas ? Sur le web, c’est la même chose, j’en parle ici où je vous explique les spécificités de chaque réseaux sociaux.

C'est bien beau de faire tout ça mais qu'allez-vous en retirer ?

C’est une stratégie qui prend du temps et qui portera ses fruits sur plusieurs mois, c’est comme planter des graines et attendre que votre arbre pousse, il faut arroser et laisser la nature faire.

Tout ça pour dire que plus vous publierez du contenu pertinent et ciblé, plus vous pourrez en récolter les fruits plus tard. La régularité et la qualité sont deux paramètres essentiels pour une stratégie réussie

Vous avez envie de vous lancer dans la production de contenu ? Je vous accompagne ! Prenons contact et discutons ensemble de vos besoins.

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📞  Pour faire connaissance et savoir comment je peux t’aider à te lancer en ligne facilement je te propose un appel découverte gratuit de 30 minutes pour discuter de tout ça 
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Si le courant passe et que mes offres répondent à tes besoins tant mieux je serai ravie de collaborer avec toi 🥳  Mais si ce n’est pas le cas et que tu as le sentiment que ça ne correspond pas à ta recherche, snif 😢 , mais je ne forcerai pas à poursuivre nos échanges.
📞  L’appel découverte c’est un moment sans pression pour échanger et voir si nos personnalités sont compatibles pour travailler ensemble 🤗
👋🏻  Alors on discute ? Tu peux réserver ton créneau en te rendant sur mon site internet ou sur le lien dans ma bio 
💭  Des questions ? Je suis disponible par mail ou DM pour te répondre 💌
😉  A tout de suite j’espère !
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JARGON INSTAGRAM 📲 Si tu es un minimum actif s JARGON INSTAGRAM 📲
Si tu es un minimum actif sur Instagram tu as sûrement déjà croisé ces mots 😄
🤓  Ce sont des expressions employées régulièrement par les créateurs de contenu mais je comprends que ça puisse ressembler à du chinois pour certains ! 
📚 Comme toutes les plateformes, Instagram à son propre jargon avec un vocabulaire utilisé uniquement sur ce réseau social.
Pour ne pas être largué la prochaine fois que tu tombes sur une de ces expressions, je te propose ce petit lexique qui t’explique les mots les plus utilisés 😉
💡 N’hésite pas à sauvegarder ce post pour avoir la traduction sous la main dès que tu en as besoin ! 
💭  Tu comprends le jargon Instagram ? C’est quoi le mot que tu ne comprends pas ?
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QUALITÉS ET DÉFAUTS 👿 Personne n’est parfa QUALITÉS ET DÉFAUTS 👿
Personne n’est parfait dans la vie et je n’y échappe pas non plus 😄
On a tous nos petits traits de caractère qui font que notre personnalité est unique ✨
🙈  J’ai toujours été très discrète et réservée depuis que je suis toute petite, c’est comme ça, même si ça va un peu mieux maintenant ça fait partie de ma personnalité ! 
😉  Mais pour moi, ce n’est pas un défaut car ça m’a permis de développer d’autres qualités très importantes pour moi ! Je suis très à l’écoute, empathique et loyale. Si quelqu’un de mon entourage à des problèmes ou a besoin de parler je serai toujours là 🙂  peu importe le moment
🥺  A côté de ça, je suis aussi très émotive ! Une vraie éponge 😄  Si quelqu’un est triste à côté de moi, je serai triste, si l’ambiance est tendue, je serai aussi énervée. Je ressens toutes les émotions positives et négatives même si je ne le montre pas forcément sur mon visage
😐  Je suis aussi de nature très anxieuse et stressée. J’ai toujours peur de ce qui va se passer et surtout si c’est quelque chose qui peut me faire du mal. J’aurai toujours tendance à penser que c’est de ma faute et me remettre en question sans arrêt ! Bref c’est pas toujours simple d’être dans ma tête parfois 🤪
Tous ces petits traits de caractère font partie de moi, c’est à prendre ou à laisser ! 😜
💭 Et toi quels sont tes traits de caractère ?
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C’EST GRATUIIIT 💸 😜 Qui a dit qu’il fa C’EST GRATUIIIT 💸
😜 Qui a dit qu’il fallait absolument payer pour développer sa visibilité en ligne ? 
Tu auras bien sûr quelque chose de plus professionnel en choisissant l’option payante, mais si tu n’as pas les moyen d’investir c’est ok aussi !
Tu peux très bien avoir une communication correcte de qualité sans dépenser un centime, OUI OUI 😄
💰 Tout ça ne te coûtera rien, niet, nada, 0€ ! Tu m’as comprise 😉
💸 Créer une page Google business : service gratuit proposé par google qui permet de te référencer localement et d’apparaître dans maps
💸 Créer un compte Facebook et Insta pro : c’est gratuit et idéal pour montrer tes services et ton expertise en un coup d’oeil. Ça peut largement remplacer un site web si tout est bien renseigné
💸 Ecrire des articles de blog : ça ne coûte rien aussi et tu apporteras un maximum de valeur à tes lecteurs qui reconnaîtront et apprécieront ton domaine d’expertise 
💸 Rejoindre des communautés en ligne : des groupes facebook, discord ou encore linkedin libres d’accès qui sont en lien avec ton domaine d’activité pour échanger avec d’autres personnes et partager tes bonnes astuces et tes conseils pour te faire connaître 
🚀 En faisant tout ça tu te rendras visible de manière efficace auprès de ta cible en ayant rien dépensé ! Elle est pas belle la vie ? 😎
👋🏻 Tu veux aller plus loin et apprendre d’autres méthodes simples et efficaces pour booster ta visibilité sur le web ? 
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🚀 Prends ton coup d’boost grâce à mon coaching sur-mesure qui t’accompagne et te guide pour développer ta visibilité en ligne grâce à des outils et des méthodes concrètes ! Viens en discuter en DM ou réserve ton appel découverte 📞
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