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Pauline Martinetti

Consultante freelance marketing digital et content management

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22 juin 2020

Le p’tit dico du marketing digital – volume 3

le_ptit_dico_3

Le petit dictionnaire digital revient avec son volume 3 ! Encore un lot de nouvelles expressions expliquées et vulgarisées pour mieux comprendre vos prestataires marketing. Nous ne sommes pas des aliens, nous utilisons simplement des termes peu connus du grand public 😉

Conversion

Ce terme est employé lorsqu’un simple visiteur est “converti” en client. Ou lorsqu’un prospect effectue l’action désirée correspondant à un de vos objectifs. Par exemple, si votre but est que votre visiteur achète un nouvel article sur votre site, il sera converti lorsqu’il sera allé au bout du processus de commande et aura confirmé son achat. 

Une conversion peut aussi être une inscription à un événement, tout dépend de la nature de vos objectifs de départ. C’est un indicateur important à surveiller dans le cas d’une stratégie d’acquisition.

Impression

Une impression ou taux d’impression – contrairement au terme employé pour du print – désigne le nombre de fois qu’une annonce publicitaire web est affichée sur l’écran d’un utilisateur. Une impression doit être mesurée avec d’autres données telles que le taux de clic car un fort nombre d’impressions ne signifie pas qu’une campagne de publicité est efficace, pour cela votre annonce doit être affichée, vue, et cliquée.

Google ads et social ads

Ces termes désignent les publicités payantes ou dites “sponsorisées” sur google et sur les réseaux sociaux. La stratégie des “ads” s’oppose à une stratégie de référencement naturel et peut être implémentée en complément pour des résultats plus immédiats. Les publicités google se paramètrent dans l’outil dédié google adwords où il est possible de diffuser ses annonces sur tout le réseau google. Ex: page de recherche, maps, sites partenaires, youtube, etc.

Les social ads ou facebook ads sont elles diffusées via l’outil business manager de facebook et sont partagées sur tous les réseaux appartenant à facebook : instagram, messenger, whatsapp et facebook bien-sûr.

Engagement

Cette notion est surtout utilisée pour mesurer l’efficacité des publications réseaux sociaux. Comme son nom l’indique, cela désigne “l’engagement” de vos abonnés sur une publication ou un compte. On considère qu’un abonné est “engagé” lorsqu’il interagit régulièrement avec le contenu qui lui est proposé. L’interaction ne se résume pas à un simple “j’aime”, pour être engagé avec votre contenu l’abonné doit commenter, partager, suivre régulièrement ce que vous publiez sur les réseaux.

Coût par Clic (CPC)

On retrouve cet acronyme dans des rapports statistiques de campagnes “ads” (voir la définition ci-dessus). Il représente la valeur d’un clic lorsqu’un internaute clique sur votre lien sponsorisé. La valeur seule n’a pas grand intérêt, elle est à mettre en relation avec votre taux de conversion et votre nombre d’impressions. La valeur du clic dépendra de la conversion qui en découle ou non. Un CPC élevé avec un taux de conversion faible est synonyme d’un mauvaise gestion de votre campagne.

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📱 H.A.S.H.T.A.G QUOI ? Un hashtag qu'est-ce- 📱 H.A.S.H.T.A.G QUOI ? 
Un hashtag qu'est-ce-que c'est ? En bon français on l'appelle "mot dièse" 😄 
🤓 Un hashtag c'est une manière de classer vos publications et de les rendre visibles pour une certaine audience. 
🗂 C'est un peu comme des intercalaires dans un classeur, ils permettent de ranger votre contenu dans des cases spécifiques. 
🔎 Twitter était à l'origine du hashtag mais il a très vite été popularisé sur Instagram notamment. 
✏️ Dans une stratégie de contenu, il est important de bien les choisir, car ils vont déterminer le degré de visibilité de vos textes. 
🤪 Vous n'allez par exemple pas utiliser des hashtags liés au boulanger pour publier du contenu sur le marketing ? 
L'idéal est de se positionner sur des hashtags qui correspondent à votre popularité. 
💡 Si vous avez un compte de 500 abonnés il sera compliqué pour vous de ressortir sur des hashtags "forts" à plus de 500 000 publications. 
🚀 Alors le mieux est de tester, varier et d'analyser vos statistiques pour trouver le combo idéal ! 
👉🏻 Utilises-tu les hashtags correctement dans ta stratégie de contenu ? 
#strategiedecontenu #marketingtips #webmarketing #contentmarketing #contentmanager #marketingdeconteu #marketingdigital #strategiedigitale #strategiemarketing #webentrepreneuse #freelancing #entreprendreautrement #entreprendrepourapprendre #contenuweb #réseauxsociaux #socialmediamarketing
💭 ETRE PRESENT SUR LES RESEAUX SOCIAUX : EST-CE 💭 ETRE PRESENT SUR LES RESEAUX SOCIAUX : EST-CE O.B.L.I.G.A.T.O.I.R.E ? 
🤓 On a l'impression qu'il est devenu normal aujourd'hui d'avoir une page professionnelle sur les réseaux sociaux, mais est-ce obligatoire lorsqu'on lance son entreprise ? 
OUI.. et NON 😄 
✅ Pourquoi Oui ? 
✔️ Créer une page sur les réseaux sociaux est entièrement gratuit alors il serait dommage de s'en priver 
✔️ Une page bien renseignée et active peut largement se substituer à un site internet 
✔️ Rechercher une entreprise sur les réseaux est devenu habituel et ne pas y être peut être mal vu 
❌ Pourquoi non ? 
🔴 Il ne faut pas être sur les réseaux pour y être, il faut être actif et avoir un stratégie derrière tout cela 
🔴 Il faut être là où est votre cible, si vos clients n'utilisent pas les réseaux, il n'y a pas d'intérêt à y être 
🔴 Choisir 1 ou 2 réseaux maximum et éviter "d'inonder" les plateformes pour ne pas perdre en efficacité et perdre vos clients 
💡 En bref, même si être sur les réseaux en 2021 est entré dans les habitudes, posez-vous tout de même la question des bénéfices que cela peut vous apporter et si c'est réellement utile pour votre activité ! 
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