La vidéo, personne n’y croyait il y a une dizaine d’années alors qu’aujourd’hui c’est le format à la mode où il faut absolument être pour faire décoller sa visibilité sur le web.
Il y a 10 ans, la création de contenu sur Youtube n’était pas considérée comme un “vrai” métier mais plutôt comme un passe temps avec une image peu professionnelle auprès du grand public.
Si aujourd’hui ce genre de discours peut faire sourire, aux débuts des réseaux sociaux ce n’était vraiment pas un format très répandu et très apprécié.
La vidéo en quelques chiffres
Des chiffres parlent mieux que des mots ! Pour te montrer à quel point le format vidéo a pris de l’ampleur ces dernières années sur internet, voici quelques statistiques importantes :
- Pour l’année 2023 on prévoit 3,48 milliards de visionneurs de vidéos dans le monde soit une augmentation de 11% par rapport à 2020
- 90 % des acheteurs en ligne affirment que la vidéo les aide à prendre leurs décisions lors de leur shopping.
- 23h09 : c’est le temps passé en moyenne sur Youtube sur un mois en 2022
- Youtube compte 2,5 milliards d’utilisateurs actifs. Cela le place en 2ème position derrière Facebook (2,9 milliards) et devant Whatsapp (2 milliards)
- Les internautes sont exposés à une moyenne de 32,2 vidéos par mois
Pour aller plus loin tu peux lire les différentes sources : blog du modérateur, siècle digital, studio cigale
Et ce n’est qu’un début, ces chiffres vont continuer à grossir dans les prochaines années !
La vidéo a encore de belles années devant elle.
En voyant tout ça, tu dois sûrement te demander comment, toi, à ta petite échelle, tu vas pouvoir exploiter ce format et t’en servir pour développer la visibilité de ton business en ligne ?
L’avantage de ce format ? Il est accessible pour tous et les premiers résultats arrivent très rapidement.
En clair, une vidéo, ça prend ou ça prend pas. Si ton contenu plaît et attire l’attention, cela se répercutera rapidement sur les vues et les commentaires ! A l’inverse, si tu fais un flop, ta vidéo se retrouvera rapidement dans les abysses d’internet.
C’est un format impitoyable qui, utilisé de manière efficace, peut avoir une réelle valeur ajoutée dans ta stratégie de communication digitale.
Comment intégrer la vidéo à ta stratégie de contenu
Si tu choisis de te lancer dans la vidéo pour ta communication en ligne, c’est une bonne décision mais il ne faut pas te lancer tête baissée ! Si tu n’as pas de stratégie ni de ligne de conduite, tu risques de t’essouffler et de ne pas avoir les résultats espérés.
Je vais te présenter dans cet article les clés importantes à prendre en compte pour te lancer dans la vidéo pour business.
Connaître son client idéal
On ne le répètera jamais assez mais connaître les besoins et habitudes de son client idéal , c’est une fondation essentielle pour développer sa communication digitale.
Ces informations précieuses de donneront des indications indispensables pour positionner ton contenu en ligne.
- Comment ta cible consomme des vidéos ? Quel type de contenu ? Sur quelle plateforme ? Quel format préfère-t-elle ?
Tu dois pouvoir répondre à toutes ces questions avant de te lancer dans la vidéo. Cela te permettra de te créer un plan d’action détaillé afin de ne pas te disperser et de rester efficace dans ta création de contenu.
Tu ne vas par exemple par publier de contenu sur TikTok si ton client idéal ne consomme pas de contenu sur l’application et ne fais pas partie de ta cible.
Choisir sa plateforme
La majorité des plateformes sociales proposent des formats vidéo, c’est à la mode, alors tout le monde se copie.
Mais ce n’est pas pour ça que tu dois inonder toutes les plateformes avec ton contenu, il faudra faire des choix.
Ça ne sert à rien d’être partout. Tu perdras en efficacité et ton message perdra aussi en cohérence et en impact.
Tu dois choisir sur quel réseau tu vas développer ta stratégie vidéo et t’y tenir.
Tu peux choisir une plateforme principale et une seconde pour diversifier ton champ d’action.
La décision de quelle plateforme utiliser peut se faire sur plusieurs critères :
- les habitudes de ta cible
- Les utilisateurs du réseau social
- Les formats proposés
- Le réseau où tu es le plus à l’aise
Choisir le format
Le format vidéo s’est beaucoup diversifié ces dernières années et propose pas mal de possibilités pour toutes les utilisations et tous les goûts. Chaque format a ses spécificités et son public :
- La story : initialement créée par Instagram, la story est un format éphémère qui ne dure que 24h. On peut faire plusieurs mini vidéos d’affilée pouvant aller jusqu’à une durée de 1 minute par vidéo. C’est un format très populaire qui ne nécessite pas d’équipement particulier à part un téléphone
- Le live : Pour partager ses connaissances et être plus proche de sa communauté. On peut faire un live n’importe où et n’importe quand. C’est un format libre qui plaît beaucoup et qui permet de créer du contenu plus spontané et plus authentique
- Les reels/shorts : un format de type “snack content” qui se consomme en quantité et rapidement. Popularisé par TikTok, le but est de créer la vidéo la plus virale possible en très peu de temps. Ce format peut se révéler très efficace si la vidéo marche bien et qu’elle fait le “buzz”. Initialement créé sur TikTok, ce format est largement utilisé sur Instagram avec les reels et sur Youtube avec les shorts.
- La vidéo : c’est le format le plus classique qui reste très efficace. Ce format est un peu plus exigeant car il nécessite quelques compétences en montage et en vidéo pour que le rendu soit professionnel et pour sortir du lot. Il n’y a pas de limites pour ce format, tu peux parler de tout, que ce soit un format long ou court, tout est permis !
- Le vlog : un format récent popularisé par les Youtubeurs. Le concept est de filmer son quotidien et de le poster en vidéo sur les réseaux. Dans un cadre professionnel, cela peut être intéressant par exemple pour montrer le lancement d’un produit, les coulisses d’une journée de travail, filmer une participation à des salons, des événements, etc.
Comme tu peux le voir, tu n’auras que l’embarras du choix ! 😜
Créer le contenu vidéo
En fonction du type de contenu que tu as choisi, tu n’auras pas forcément le même niveau de préparation pour créer ton contenu vidéo, mais globalement tu dois respecter les points suivants dans ton processus de création :
- Définir ton objectif : quel est le but de ta vidéo ? De quoi souhaites-tu parler ? Quelle action veux-tu déclencher chez tes viewers ?
- Script de la vidéo : fais un plan plus ou moins détaillé du déroulé de la vidéo pour ne pas être perdu au moment où tu vas appuyer sur play et gagner du temps pour ne pas avoir à t’y reprendre 10 fois.
- Tournage de la vidéo : tes besoins pourront varier d’un simple téléphone à une ring light, un micro, un fond… Fais le nécessaire pour avoir l’équipement adapté à tes besoins pour avoir le résultat le plus professionnel possible.
- Montage : n’hésite pas à déléguer cette partie si tu ne te sens pas à l’aise avec l’exercice ! Tu gagneras du temps et tu ne pénaliseras pas la qualité de ton contenu. Cette étape peut varier en allant de 10 minutes à des heures en fonction du type de contenu que tu as tourné
- Publication : tout comme du contenu plus classique, tu dois publier avec régularité à des heures et des jours où ton audience sera la plus réactive pour consommer ton contenu. Tu ne dois pas le faire au hasard
Créer du contenu vidéo, ça se prépare et tu ne dois pas négliger toutes les étapes préparatoires juste parce que c’est un type de contenu “différent”, il nécessite autant d’attention que les autres.
Publier et être régulier
C’est la même chanson 🎶
Pour que le contenu vidéo t’apportes de la visibilité, tu dois publier régulièrement et produire du contenu de qualité.
Tu ne peux pas juste publier une vidéo et attendre que ça se passe. Ce serait évidemment trop simple 😅
Le format vidéo est exigeant et nécessite un peu plus de travail que les autres types de contenu mais les résultats valent la peine de s’accrocher !
Le plus important est que ça ne doit pas être une contrainte, tu dois prendre du plaisir à créer du contenu, sinon cela se ressentira dans le résultat final.
N’hésite pas à tester plusieurs choses jusqu’à trouver le format qui te convient et qui fonctionne. C’est ça la magie d’internet : de pouvoir tester à l’infini !
Le format vidéo est le contenu à la mode ces derniers temps. Les chiffres sont vertigineux et vont continuer à augmenter dans les prochaines années.
C’est un format qui a de l’avenir et qui mérite d’être exploré dans le cadre d’une stratégie de contenu pour ton business.
Le format vidéo est accessible à tous et permet de faire de nombreuses expérimentations !
La vidéo va te permettre de donner un réel coup de boost à la visibilité en ligne de ton entreprise.
Alors à vos marques, prenez vos téléphones et partez ! 📸
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